Categorieën
Marketing

De definitie van online marketing

Online marketing is het onder de aandacht brengen van producten en/of diensten via het internet. Online marketing is dus een vorm van marketing. Het unieke aan online marketing is dat deze vorm zich dus alleen op het wereldwijde web afspeelt. Deze vorm van marketing is de laatste jaren aan een flinke opmars bezig. Doordat steeds meer mensen gebruiken van het internet via hun smartphone, tablet of pc wordt het voor bedrijven en andere partijen interessanter om ook online actief te zijn. Zo hebben de meeste bedrijven inmiddels een website en een aantal social mediakanalen zoals Facebook, Instagram en Twitter. Naast het gebruik van smartphones, tablets en pc’s zien we dat er ook andere apparaten worden verbonden met het internet. Denk bijvoorbeeld maar eens aan de Tv, de koelkast, de thermostaat, de speaker, de lampen en zelfs de auto. Alle nieuwe toepassingen zorgen ervoor dat mensen nog meer online zijn en dus nog meer te maken gaan krijgen met online marketing.

Social media marketing

Er zijn verschillende vormen van online marketing. De bekendste vorm van online marketing is social media marketing. Binnen de social media marketing wordt er gebruik gemaakt van social media zoals Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat, LinkedIn en WhatsApp om producten en diensten van bedrijven onder de ogen van potentiële kopers te brengen. Dit gebeurd bijvoorbeeld via influencers, door middel van het gebruik advertenties op de platformen of door het aanmaken van een eigen pagina.

Content marketing

Naast social media marketing is er ook nog content marketing. Content marketing houdt in dat bedrijven door het maken van content producten of diensten willen promoten. Onder content worden bijvoorbeeld reclamecampagnes verstaan. In deze reclamecampagnes is het voor bedrijven de kunst om klanten de informatie te bieden waar zij naar opzoek zijn. Het verschil met social media marketing is dat er bij content marketing veel meer wordt nagedacht over de boodschap. Het bedrijf moet een verhaal bedenken wat inhoud heeft en niet zomaar een lege huls. In content marketing gaat dus veel meer tijd zitten.

Zoekmachineoptimalisatie

De laatste vorm van online marketing is zoekmachineoptimalisatie. Wanneer het gaat over zoekmachineoptimalisatie dan betekent dit dat er wordt gewerkt met bijvoorbeeld Google. Een bedrijf probeert haar website bijvoorbeeld zo in te richten dat het algoritme van Google dit waardeert. Deze waardering wordt vervolgens vertaald naar een goede positie binnen de zoekresultaten op een bepaald zoekwoord. Zoekmachineoptimalisatie is voor veel mensen erg moeilijk. Veel bedrijven kiezen er dan voor om een online marketing bureau in te huren. Dit online marketing bureau neemt de zoekmachineoptimalisatie vervolgens uithanden van het bedrijf.

Categorieën
Internet & telefonie Marketing

Definitie van Core Web Vitals

Core Web Vitals is op dit moment een hot topic, en dat is niet zomaar. Google heeft namelijk bekend gemaakt dat Core Web Vitals een onderdeel gaat zijn van het Google Algoritme. Core Web Vitals focust zich op gebruiksvriendelijkheid van webpagina’s en gaan per juni onderdeel uitmaken van het algoritme van Google.

Wat betekent dit concreet?

De Core Web Vitals zijn drie factoren die volgens Google belangrijk zijn om de gebruikerservaring van een webpagina te meten: 1. Hoe snel een pagina laadt, 2. Hoe snel er interactie mogelijk is op de pagina en 3. Hoe stabiel de pagina is tijdens en na het laden.

Het doel van Google is om mensen een zo goed mogelijk zoekresultaat te geven en hier is gebruikerservaring natuurlijk een belangrijk onderdeel van. Pagina’s die snel laden, waar content niet ineens verschuift en pagina’s waar je direct iets op kunt doen werken over het algemeen prettiger dan pagina’s waar dit niet goed op orde is.

Drie belangrijke elementen

Google focust zicht met Core Web Vitals op drie belangrijke metrics. Dit zijn de largest contentful paint (LCP), first input delay (FID) en cumulative layout shift (CLS). De LCP kijkt vooral naar hoe snel een pagina doet om te laden. De FID meet de tijd vanaf het moment dat een gebruiker voor het eerst interactie heeft met een pagina. De CLS checkt voor de visuele stabiliteit van je website. Dus als elementen ineens verdwijnen of verschuiven kan dit een slechte score van je CLS tot gevolg hebben.

Vindbaarheid & Core web vitals

Hoewel veel SEO-specialisten zich vastbijten in Core Web Vitals en ook veel marketingspecialisten druk bezig zijn om hun Core Web Vitals score te verbeteren, lijkt de relatieve impact op de zoekresultaten mee te gaan vallen. Gebruikerservaring was altijd al belangrijk in de ogen van Google. Dit wordt nu iets meer en met concrete scores kun je ook echt gericht verbeteringen doorvoeren. Maar verwacht geen megagrote verschuivingen in de zoekresultaten.

Categorieën
Marketing

Definitie van recruitment marketing

Recruitment marketing ofwel wervingsmarketing is het proces van het opbouwen en communiceren van het merk/bedrijf en de toegevoegde waarde van de organisatie om toptalent aan te trekken en in dienst te nemen.

Recruitment Marketing definitie

Wervingsmarketing, bijvoorbeeld door byspeld, is het proces van het aantrekken en koesteren van getalenteerde individuen voor jouw organisatie door marketing naar hen toe. Het belangrijkste doel van recruitment marketing is om mensen ertoe aan te zetten te solliciteren op de vacatures die uw bedrijf beschikbaar heeft. Recruitment marketing is de vroegste fase van talentverwerving.

Wervingsmarketing kan worden vereenvoudigd door automatiseringssoftware voor wervingsmarketing in te stellen. Deze software stelt recruiters in staat om positieve relaties op te bouwen met kandidaten die binnen specifieke talentenpools vallen en specifieke boodschappen te delen met kandidaten. Recruiters kunnen ook tijd besparen door geautomatiseerde e-mails in te plannen waarmee kandidaten openstaande vacatures kunnen zien die voor hen relevant zijn.

Categorieën
Marketing Techniek

Wat is de definitie van flat art animatie?

Flat art animatie wordt vaak gebruikt om objecten of ideeën in een modernere en simpele vorm te laten zien. Je kan het vaak herkennen aan de eenvoudige tweedimensionale elementen. Deze stijl straalt vooral eenvoud en minimalisme uit. Het is soms moeilijk om een idee of verhaal om te zetten in een concreet beeld, maar dat is bij flat art mogelijk.

Voor elke boodschap

Met behulp van flat art is het mogelijk om elk mogelijk idee concreet te maken. In de juiste handen is het een krachtige tool om een abstracte boodschap om te vormen in een flat art. Sinds enkele jaren komt animatievideo steeds meer voor. We worden ermee overspoeld, en dat is ook logisch, want het werkt super goed. Je kan met behulp van animatie heel gemakkelijk zaken uitleggen op een leuke manier.

Eenvoud maakt het product

Flat Art staat bekend om zijn eenvoudige, kleurrijke weergave. Er komt veel dynamiek en beweging in voor. Als je huisstijl staat voor beweging, dynamiek en kleuren dan is flat art animatie helemaal jouw ding. Het is ook mogelijk om te kiezen voor een 3D-animatievideo, dit zorgt voor meer diepte, maar dan gaat de eenvoud meestal weg.

Hoe gaan ze te werk?

De meeste bedrijven gaan op dezelfde manier te werk bij het maken van een flat art. Bij de eerste stap wordt er vergaderd en wordt er geluisterd naar de doelstellingen. Tijdens stap 2 wordt er gebrainstormd over meerdere ideeën voor de flat art. Er wordt bij stap 3 een storyboard en animatic gemaakt. Bij stap 4 wordt alles in beeld gebracht, de ontwerpers gaan hier aan de slag. Bij stap 5 wordt er een verhaal gevormd om de animaties. Dit verhaal moet impact hebben op de doelgroep en de doelen behalen van het bedrijf. Bij stap 6 worden er extra visuele effecten, geluidseffecten en kleurcorrecties toegevoegd. Het duurt ongeveer 4 tot 6 weken voor het maken van een flat art met een verhaal. Gemiddeld duurt een flat art animatie 30 seconden. Er wordt minstens één voice over toegevoegd in dezelfde taal, daarnaast wordt de geschikte muziek toegevoegd die de boodschap compleet maakt.

Categorieën
Financieel Internet & telefonie Marketing Ondernemen

Definitie van Google Ads

De woorden SEO en SEA heb je zeker al vaker voorbij horen komen als je met marketing werkt. Maar heb je ook al eens zelf met SEA, Search Engine Advertising, gewerkt? Hoe komen die advertenties eigenlijk tot stand? Waar koop je dit in? En hoeveel betaal je hier voor? Een antwoord op al die vragen vind je op Google natuurlijk, en op het platform Google Adwords. Dat Google ook daadwerkelijk zelf de ‘marktplaats’ voor hun advertenties beheert is niet zo gek.

Wat doet Google Adwords voor mij?

Google Adwords of ook wel bekend als Google Ads is een online advertentieruimte die wordt gebruikt om advertenties voor Google te kopen. Vooral marketingbureaus, Google Ads-bureaus, reclamebureaus en bedrijven met interne marketingafdelingen maken op grote schaal gebruik van deze functie. U kunt hier zoekcampagnes, banneradvertenties, videoadvertenties en app-campagnes kopen. Dit is waar Google het meeste geld verdient en zijn andere platforms van kan onderhouden.

Waar betaal je voor?

Google Ads maakt gebruik van het principe PPC, ook wel prijs per klik (price per click) genoemd. U hoeft niet direct te betalen maar pas wanneer er daadwerkelijk op de advertentie is geklikt. U kunt beslissen hoeveel budget u wilt instellen. Zodra u het aantal klikken heeft bereikt en uw budget heeft verbruikt, is uw advertentie niet langer zichtbaar. U hoeft zich dus geen zorgen te maken over hoge of onvoorziene kosten.

Bereken de prijs van een specifiek zoekwoord op basis van vraag en aanbod. Zolang de vraag naar een bepaald zoekwoord groot is, zal de prijs stijgen. De persoon met het hoogste bod krijgt het zoekwoord. Dit hoeft niet te betekenen dat u ook de hoogste positie hebt gewonnen, en vele andere factoren zijn hiervan afhankelijk.

Tip

Google Ads kan ook enkele zoekwoorden voor je uitsluiten. Bijvoorbeeld als je een product hebt met dezelfde naam als een ander product. Je wilt namelijk zo snel mogelijk de juiste doelgroep bereiken tegen de laagste kosten.

Categorieën
Financieel Marketing Ondernemen Taal

Definitie van self-publishing

Self-publishing is een leenwoord uit het Engels dat hier in de creatieve industrie ook veel gebruikt wordt. Letterlijk betekent het “zelf uitgeven”. De traditionele weg van een werk publiceren is via een uitgever (een publisher). Bij een uitgeverij geef je een hoop werk uit handen in ruil voor een flinke hap uit je eigen opbrengsten, maar daardoor krijgen mensen je werk vaak wel te zien. Bij self-publishing heb je vrijwel geen middenpersoon maar kun je volledig zelf, als zzp’er eigenlijk, je product uitbrengen. Meestal gaat het bij publishing over geschreven boeken of digitale voor op je e-reader. Het kan echter ook gaan over andere media, zoals muziek of een film.

Voor- en nadelen van self-publishing

Een groot voordeel van self-publishing is dus dat je jouw hard verdiende centen kunt houden. Daarnaast heb je de volledige controle over hoe je de presentatie van je product uit wilt laten zien, met wie je samenwerkt, en waar jouw product komt te staan of niet. Eén van de grootste nadelen is dat de meeste mensen die zelf gaan uitgeven daar helemaal geen netwerk en draagkracht voor hebben. Zo beginnen ze vaak met het aanmaken van een Instagram- en Facebookpagina, en willen ze een website laten maken. Dat is allemaal prima, maar om jezelf te vertegenwoordigen in een wereld die dagelijks wordt overspoeld met traditionele media moet je flink stevig in je schoenen blijven staan.

Daarnaast is het zo dat ook als je zelf iets uit gaat geven je hier moet in durven investeren en sowieso een klein startersbudget moet regelen. Denk aan een professionele omslag voor je boek of iets opvallends voor je cd. Denk aan print- en distributiekosten. Zorg dat je elke dag bereid bent je product te vertegenwoordigen, en werk er hard aan om mensen te bellen, te onderhandelen, en jouw visie naar buiten te brengen!

Categorieën
Internet & telefonie Marketing Taal

Definitie van formule

Een formule is een soort recept om een gewenst effect te kunnen bereiken. Ook kan het verwijzen naar de samenstelling van een feit zoals de samenstelling van een atoom. Een wiskundige formule wordt gebruikt om een berekening te kunnen maken zoals een landingstraject van een raket. Een formule in de keuken of brouwerij is letterlijk een recept waarbij de ingrediënten en handelingen naar voren komen.

Excel en formules

Eén van de dagelijkse programma’s waar formules in gebruikt worden is Excel. Excel is een uitgebreid programma van Microsoft dat op veel kantoren gebruikt wordt. Dit komt omdat je zakelijk heel veel met Excel kunt doen. Een cursus Excel kan je leren hoe je terugkomende berekeningen kunt automatiseren. Ook kun je het gebruiken om bijvoorbeeld keuzebladen te maken voor sollicitaties or bedrijven. Naar aanleiding van de keuzes die gemaakt worden, zorgt Excel dat er verschillende uitkomsten in een Word document kunnen komen te staan. Zo kan er per direct een effect worden geleverd naar aanleiding van keuzes die iemand maakt.

Naast het gebruikmaken van formules is Excel handig om een overzicht te creëren. Dit kunnen overzichten zijn voor persoonlijke training porgramma’s of agenda’s, maar ook een cliëntenbestand voor bedrijven. De veelzijdigheid van Excel maakt het vooral een administratief programma, maar kan het ook iets creatiefs laten zijn.

Categorieën
Marketing

Definitie van ZZP marketing

Als ZZP’er is je marketing heel anders dan wanneer je een groot bedrijf bent. Grote bedrijven kunnen gerichte campagnes opzetten om hun producten of diensten te verkopen en halen de kosten eruit dankzij grootschalige winst. Als ZZP’er ben je niet in staat om deze kosten op te brengen, tenzij je 100% zeker weet dat er winst uit gaat komen op de één of andere manier. Een beetje risico is niet erg, maar de meeste grote campagnes zijn tienduizenden euro’s.

De opties van een ZZP’er

Het eerste waar een ZZP’er naar kijkt is sociale media. Dit komt omdat populaire social media kanalen aantrekkelijk lijken voor iedereen, en je social proof kunt vinden hier. Social proof gaat over de bevestiging van klanten die hun goedkeuring en erkenning geven op social media. Dit werft dan weer meer klanten door de bevestiging van anderen. De meest gebruikte platformen om op te adverteren zijn Instagram, Facebook, en YouTube. Het is afhankelijk van je medium en boodschap welk platform je het meeste gebruikt.

Om social proof te bespoedigen moet men (leren) netwerken. Dit begint met een eigen netwerk, en kan tot op zekere hoogte gratis worden gedaan met veel werk en volharding. Er is geen één juiste methode, maar YouTube views kopen kan wel eens helpen om het algoritme aan de slag te krijgen. Ook de juiste wedstrijden en initiatieven kunnen helpen, maar het blijft een hoop trial and error. Volharding is het allerbelangrijkste dat je als ZZP’er hebt. Als iets niet lukt, probeer iets anders. Blijf proberen.

Traditionele media

Ook traditionele media speelt een belangrijke rol. Flyers, stickers, posters, dit zijn uitdrukkingen die lokaal verspreid worden waardoor je meer in persoon kunt netwerken. Daarom is vaak het advies een combinatie van moderne digitale media en traditionele media te gebruiken. Met alle competitie is het belangrijk dat je ten aller tijden je bedrijf of merk representeert en sterk aanwezig kunt zijn waar men je zoekt.

Categorieën
Marketing

Definitie van contentmarketing

Contentmarketing omvat alle vormen van marketing waarbij content een bepalende rol speelt. Het is een marketingstrategie gericht op het creëren en distribueren van waardevolle en relevante informatie voor de doelgroep. Deze content kan zowel tekstueel, visueel als audiovisueel zijn.

Het doel van contentmarketing verschilt per campagne. Je kunt nieuwe klanten aantrekken met content die inspeelt op een prille behoefte. En je kunt bestaande klanten behouden met een continue stroom aan content.

Kwaliteit is bepalend voor het succes van contentmarketing. In tegenstelling tot traditionele reclame, wordt contentmarketing ingezet om de doelgroep te informeren. Daarmee wordt vertrouwen en gezag opgebouwd, ook wel bekend als ‘thought leadership’. Tekstuele content neemt typisch de vorm aan van blogs, websiteteksten en whitepapers. Vindbaarheid in Google is daarom nauw verbonden met contentmarketing. Toch is contentmarketing niet iets van recent: culinaire gidsen, kookboeken en handleidingen bestonden al vele jaren voordat de term bekend is.