Categorieën
Financieel Internet & telefonie Marketing Ondernemen

Definitie van Google Ads

De woorden SEO en SEA heb je zeker al vaker voorbij horen komen als je met marketing werkt. Maar heb je ook al eens zelf met SEA, Search Engine Advertising, gewerkt? Hoe komen die advertenties eigenlijk tot stand? Waar koop je dit in? En hoeveel betaal je hier voor? Een antwoord op al die vragen vind je op Google natuurlijk, en op het platform Google Adwords. Dat Google ook daadwerkelijk zelf de ‘marktplaats’ voor hun advertenties beheert is niet zo gek.

Wat doet Google Adwords voor mij?

Google Adwords of ook wel bekend als Google Ads is een online advertentieruimte die wordt gebruikt om advertenties voor Google te kopen. Vooral marketingbureaus, Google Ads-bureaus, reclamebureaus en bedrijven met interne marketingafdelingen maken op grote schaal gebruik van deze functie. U kunt hier zoekcampagnes, banneradvertenties, videoadvertenties en app-campagnes kopen. Dit is waar Google het meeste geld verdient en zijn andere platforms van kan onderhouden.

Waar betaal je voor?

Google Ads maakt gebruik van het principe PPC, ook wel prijs per klik (price per click) genoemd. U hoeft niet direct te betalen maar pas wanneer er daadwerkelijk op de advertentie is geklikt. U kunt beslissen hoeveel budget u wilt instellen. Zodra u het aantal klikken heeft bereikt en uw budget heeft verbruikt, is uw advertentie niet langer zichtbaar. U hoeft zich dus geen zorgen te maken over hoge of onvoorziene kosten.

Bereken de prijs van een specifiek zoekwoord op basis van vraag en aanbod. Zolang de vraag naar een bepaald zoekwoord groot is, zal de prijs stijgen. De persoon met het hoogste bod krijgt het zoekwoord. Dit hoeft niet te betekenen dat u ook de hoogste positie hebt gewonnen, en vele andere factoren zijn hiervan afhankelijk.

Tip

Google Ads kan ook enkele zoekwoorden voor je uitsluiten. Bijvoorbeeld als je een product hebt met dezelfde naam als een ander product. Je wilt namelijk zo snel mogelijk de juiste doelgroep bereiken tegen de laagste kosten.

Categorieën
Financieel Marketing Ondernemen Taal

Definitie van self-publishing

Self-publishing is een leenwoord uit het Engels dat hier in de creatieve industrie ook veel gebruikt wordt. Letterlijk betekent het “zelf uitgeven”. De traditionele weg van een werk publiceren is via een uitgever (een publisher). Bij een uitgeverij geef je een hoop werk uit handen in ruil voor een flinke hap uit je eigen opbrengsten, maar daardoor krijgen mensen je werk vaak wel te zien. Bij self-publishing heb je vrijwel geen middenpersoon maar kun je volledig zelf, als zzp’er eigenlijk, je product uitbrengen. Meestal gaat het bij publishing over geschreven boeken of digitale voor op je e-reader. Het kan echter ook gaan over andere media, zoals muziek of een film.

Voor- en nadelen van self-publishing

Een groot voordeel van self-publishing is dus dat je jouw hard verdiende centen kunt houden. Daarnaast heb je de volledige controle over hoe je de presentatie van je product uit wilt laten zien, met wie je samenwerkt, en waar jouw product komt te staan of niet. Eén van de grootste nadelen is dat de meeste mensen die zelf gaan uitgeven daar helemaal geen netwerk en draagkracht voor hebben. Zo beginnen ze vaak met het aanmaken van een Instagram- en Facebookpagina, en willen ze een website laten maken. Dat is allemaal prima, maar om jezelf te vertegenwoordigen in een wereld die dagelijks wordt overspoeld met traditionele media moet je flink stevig in je schoenen blijven staan.

Daarnaast is het zo dat ook als je zelf iets uit gaat geven je hier moet in durven investeren en sowieso een klein startersbudget moet regelen. Denk aan een professionele omslag voor je boek of iets opvallends voor je cd. Denk aan print- en distributiekosten. Zorg dat je elke dag bereid bent je product te vertegenwoordigen, en werk er hard aan om mensen te bellen, te onderhandelen, en jouw visie naar buiten te brengen!

Categorieën
Internet & telefonie Marketing Taal

Definitie van formule

Een formule is een soort recept om een gewenst effect te kunnen bereiken. Ook kan het verwijzen naar de samenstelling van een feit zoals de samenstelling van een atoom. Een wiskundige formule wordt gebruikt om een berekening te kunnen maken zoals een landingstraject van een raket. Een formule in de keuken of brouwerij is letterlijk een recept waarbij de ingrediënten en handelingen naar voren komen.

Excel en formules

Eén van de dagelijkse programma’s waar formules in gebruikt worden is Excel. Excel is een uitgebreid programma van Microsoft dat op veel kantoren gebruikt wordt. Dit komt omdat je zakelijk heel veel met Excel kunt doen. Een cursus Excel kan je leren hoe je terugkomende berekeningen kunt automatiseren. Ook kun je het gebruiken om bijvoorbeeld keuzebladen te maken voor sollicitaties or bedrijven. Naar aanleiding van de keuzes die gemaakt worden, zorgt Excel dat er verschillende uitkomsten in een Word document kunnen komen te staan. Zo kan er per direct een effect worden geleverd naar aanleiding van keuzes die iemand maakt.

Naast het gebruikmaken van formules is Excel handig om een overzicht te creëren. Dit kunnen overzichten zijn voor persoonlijke training porgramma’s of agenda’s, maar ook een cliëntenbestand voor bedrijven. De veelzijdigheid van Excel maakt het vooral een administratief programma, maar kan het ook iets creatiefs laten zijn.

Categorieën
Marketing

Definitie van ZZP marketing

Als ZZP’er is je marketing heel anders dan wanneer je een groot bedrijf bent. Grote bedrijven kunnen gerichte campagnes opzetten om hun producten of diensten te verkopen en halen de kosten eruit dankzij grootschalige winst. Als ZZP’er ben je niet in staat om deze kosten op te brengen, tenzij je 100% zeker weet dat er winst uit gaat komen op de één of andere manier. Een beetje risico is niet erg, maar de meeste grote campagnes zijn tienduizenden euro’s.

De opties van een ZZP’er

Het eerste waar een ZZP’er naar kijkt is sociale media. Dit komt omdat populaire social media kanalen aantrekkelijk lijken voor iedereen, en je social proof kunt vinden hier. Social proof gaat over de bevestiging van klanten die hun goedkeuring en erkenning geven op social media. Dit werft dan weer meer klanten door de bevestiging van anderen. De meest gebruikte platformen om op te adverteren zijn Instagram, Facebook, en YouTube. Het is afhankelijk van je medium en boodschap welk platform je het meeste gebruikt.

Om social proof te bespoedigen moet men (leren) netwerken. Dit begint met een eigen netwerk, en kan tot op zekere hoogte gratis worden gedaan met veel werk en volharding. Er is geen één juiste methode, maar YouTube views kopen kan wel eens helpen om het algoritme aan de slag te krijgen. Ook de juiste wedstrijden en initiatieven kunnen helpen, maar het blijft een hoop trial and error. Volharding is het allerbelangrijkste dat je als ZZP’er hebt. Als iets niet lukt, probeer iets anders. Blijf proberen.

Traditionele media

Ook traditionele media speelt een belangrijke rol. Flyers, stickers, posters, dit zijn uitdrukkingen die lokaal verspreid worden waardoor je meer in persoon kunt netwerken. Daarom is vaak het advies een combinatie van moderne digitale media en traditionele media te gebruiken. Met alle competitie is het belangrijk dat je ten aller tijden je bedrijf of merk representeert en sterk aanwezig kunt zijn waar men je zoekt.

Categorieën
Marketing

Definitie van contentmarketing

Contentmarketing omvat alle vormen van marketing waarbij content een bepalende rol speelt. Het is een marketingstrategie gericht op het creëren en distribueren van waardevolle en relevante informatie voor de doelgroep. Deze content kan zowel tekstueel, visueel als audiovisueel zijn.

Het doel van contentmarketing verschilt per campagne. Je kunt nieuwe klanten aantrekken met content die inspeelt op een prille behoefte. En je kunt bestaande klanten behouden met een continue stroom aan content.

Kwaliteit is bepalend voor het succes van contentmarketing. In tegenstelling tot traditionele reclame, wordt contentmarketing ingezet om de doelgroep te informeren. Daarmee wordt vertrouwen en gezag opgebouwd, ook wel bekend als ‘thought leadership’. Tekstuele content neemt typisch de vorm aan van blogs, websiteteksten en whitepapers. Vindbaarheid in Google is daarom nauw verbonden met contentmarketing. Toch is contentmarketing niet iets van recent: culinaire gidsen, kookboeken en handleidingen bestonden al vele jaren voordat de term bekend is.